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Marketing para profesionales de ONL: ONG y OAC

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Objetivo:

Tras la realización de este curso, el alumno tendrá los conocimientos básicos necesarios para comprender y analizar la gestión del marketing dentro de las organizaciones sin ánimo de lucro.
Está destinado a aquellas personas que sin conocimientos previos en la materia estén interesadas en adquirirlos y aplicarlos profesionalmente en un futuro o para las que quieran reciclarse o mejorar sus habilidades e implementarlas en su trabajo diario. Tras su realización, el alumno adquirirá las siguientes competencias generales:
• Conocer los principios básicos sobre marketing y su evolución.
• Entender los principales conceptos del marketing institucional en organizaciones no lucrativas y la situación actual del mercado.
• Analizar los principales aspectos en cuanto a la publicidad institucional.
• Estudiar las principales aplicaciones del marketing institucional.
• Conocer las oportunidades en el uso de internet y las redes sociales para el marketing en las ONL.

Duración: 75 horas

Requisitos mínimos:

Conocimientos básicos de navegación web.

Nivel: Medio

Precio: 129,00- 20% = 103,20 € 

Descripción:

Durante el curso se analizarán el proceso por el cual un producto o servicio sale al mercado, los mensajes empresariales y los mensajes no lucrativos asociados al mismo, así como los motivos por los que un organismo decide sacar su producto al mercado y a demandar ayudas a raíz de un plan de marketing establecido desde el punto de vista de las organizaciones sin ánimo de lucro.

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Unidad Didáctica 1: UD01 - Marketing: conceptos básicos. Marketing con causa

  • I. Introducción al marketing

  A) Qué entendemos por marketing

  B) Importancia del marketing

  • II. Conceptos básicos del marketing

  A) Teorías e ideas

  B) Breve historia del marketing

  • III. Marketing con causa

  A) Marketing con causa

  B) Institución frente a empresa; público frente a privado

  C) ¿Por qué la institución debe hacer marketing?

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Unidad Didáctica 2: UD02 - Marketing mix

  • I. Marketing mix en las ONL

  A) Algunas consideraciones previas sobre las ONL

  B) Marketing mix en las ONL

  • II. Precio y producto

  A) Producto

  B) Precio

  • III. Promoción y distribución

  A) Promoción

  B) Distribución

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Unidad Didáctica 3: UD03 - Plan de marketing

  • I. Plan de marketing en las ONL

  A) Funcionalidad del marketing de las ONL

  B) Características del plan de marketing en las ONL

  C) Elementos clave que lo constituyen

  • II. Ejemplo de plan de marketing

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Unidad Didáctica 4: UD04 - Marketing delicado, imposible y solidario

  • I. Aplicaciones del marketing institucional. Marketing delicado

  A) Funerarias: ¿la muerte se vende?

  B) Abordaje de las empresas en la nave institucional. Marketing social corporativo

  • II. Marketing imposible

  A) Marketing político

  B) Marketing religioso

  • III. Marketing solidario

  A) Vender bien o vender el Bien

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Unidad Didáctica 5: UD05 - Uso de Internet y de las redes sociales para el marketing ONL

  • I. Marketing no lucrativo 2.0

  A) Internet y el tercer sector

  B) Objetivos de la comunicación en Internet: las demandas de los usuarios

  C) Canales de comunicación en Internet

  D) Captación de fondos por Internet: claves

  • II. Redes sociales y marketing para ONL

Ver enlaces a Redes Sociales
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